Produkcja reklamy AI. Mniej znaczy więcej
Na potrzeby naszej strony stworzyliśmy trzy krótkie filmy komunikujące ofertę. Działają w autoodtwarzaniu, więc muszą być lekkie, a tym samym krótkie. Czy kilka sekund reklamy AI oznacza jednak mniej pracy w produkcji?
Celem było zareklamowanie dwóch wariantów naszej oferty. PREMIUM w pudełku to produkcja w dobrej rynkowej cenie, ze ściśle określonym zakresem. Jeśli klient potrzebuje więcej, może ten zakres rozbudować i skalować.
Reklama nie musi jednak opowiadać o fizycznych cechach produktu. Często skuteczniej działa wtedy, gdy pokazuje związane z nim emocje. Dlatego naszą historię zbudowaliśmy wokół pragnienia. Głodny miś widzi duży słój rzemieślniczego miodu i zaczyna go po prostu chcieć. Sam wybór miodu nie jest przypadkowy. Nasza produkcja również ma rzemieślniczy charakter — jest ręczna, a nie w pełni zautomatyzowana. Zamiast całego słoja miś otrzymuje mniejszą porcję na test w eleganckim pudełku.
W tej produkcji reklamy AI film jest tylko częścią komunikacji. Dalej ofertę przekazujemy tekstem na stronie WWW, prowadząc odbiorcę według schematu AIDA. Sekwencję kończy trzysekundowe ujęcie misia oglądającego pudełko i mówiącego. To filmowe domknięcie CTA, które zachęca do rozmowy o szczegółach produkcji.
Drugi wariant, PREMIUM skalowane, kontynuuje tę samą historię. Zajączek odkłada pudełko i podaje misiowi cały, duży słój rzemieślniczego miodu.
Łącznie powstało 13 sekund materiału: 7 sekund dla PREMIUM w pudełku, 3 sekundy CTA i 3 sekundy dla PREMIUM skalowanego.
Żeby wyprodukować te 13 sekund:
- Doprecyzowaliśmy cel i temat komunikacji.
- Ułożyliśmy całość według schematu AIDA.
- Napisaliśmy krótki scenariusz i scenopis.
- Sprawdziliśmy, czy historia pasuje do pozostałej komunikacji strony.
- Przygotowaliśmy referencje bohaterów. Zajączka już mieliśmy, dla misia powstały cztery nowe kadry.
- Przygotowaliśmy referencje dla dwóch wariantów produktu: miodu w pudełku i dużego słoja.
- Stworzyliśmy spójną lokację sklepu — z ladą, tłem i kontrplanem.
- Stworzyliśmy krótki storyboard z czterech kadrów.
- Przygotowaliśmy prompty i wygenerowaliśmy ujęcia w Seedance 2.5 (zobacz przykład prompta).
- Selekcjonowaliśmy i poprawialiśmy generacje, pilnując spójności postaci, lokacji i rekwizytów — wizualnych metafor obu wariantów oferty.
Materiał wideo wyświetlany jest w nagłówku i stopce strony, pod warstwą tekstu. Jest krótki i bez dźwięku, więc odpadły montaż, udźwiękowienie i postprodukcja. Mimo to całość zajęła kilka godzin.
Nie chodzi przy tym o czas generowania ujęć, który w wielu tutorialach AI bywa przedstawiany jako czas produkcji całego filmu. Mówimy o realnej pracy — od pomysłu do publikacji materiału na stronie WWW.
Czy w produkcji takiej reklamy mniej znaczy więcej? Tak, jeśli dbamy o detale. W kadrze nic nie powinno być przypadkowe. Postać, rekwizyt, nawet napis na słoiku — każdy element ma swoją funkcję.
Tak rozumiemy produkcję filmową AI. Generatywna SI jest narzędziem, a nie reżyserem. Może przyspieszyć wykonanie, ale pomysł i cała praca twórcza nadal powstają w ludzkim tempie. Czas ekranowy nie jest więc jedyną ani nawet najważniejszą miarą nakładu pracy.