35 lat Targów BUDMA w minutowej reklamie AI
Dla Targów BUDMA — jedynego tego rodzaju spotkania branży budowlanej w tej części Europy — stworzyliśmy minutową reklamę AI na 35-lecie wydarzenia. Ojciec i syn przemierzają w niej kolejne dekady: od początków targów aż po BUDMĘ 2027.
Punktem wyjścia był precyzyjny brief przygotowany przez zespół BUDMY: pokazać wydarzenie, które od 35 lat wyznacza kierunki rozwoju branży budowlanej, a jednocześnie skierować uwagę widza ku jej przyszłości. BUDMA odbywa się w Poznaniu — mieście od wieków związanym z handlem. Na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich doświadczenie kolejnych pokoleń spotyka się z nowoczesnymi technologiami. To tutaj rodziły się idee, partnerstwa i biznesy, które dziś współtworzą siłę polskiej gospodarki.
Motyw doświadczenia przekazywanego między pokoleniami stał się osią reklamy. Zamiast klasycznego jubileuszowego montażu stworzyliśmy fabularną podróż ojca i syna — dwóch bohaterów związanych z budownictwem. Przechodząc przez kolejne edycje BUDMY, obserwują zmieniające się technologie i sposób myślenia o budowaniu. Ich podróż kończy się w 2027 roku, gdy rozwiązania i inspiracje poznane na targach zaczynają materializować się w budowach przyszłości.
Bohaterów pokazaliśmy w trzech odsłonach czasowych, osadzając ich zarówno w przestrzeniach sprzed lat, jak i we współczesnych lokacjach. Połączyliśmy archiwalne fotografie BUDMY, zarejestrowany przez nas współczesny materiał filmowy oraz obraz tworzony z wykorzystaniem AI.
Projekt pokazuje, jak produkcja filmów AI może łączyć materiały archiwalne, zdjęcia z kamery i generatywny obraz w jednej, spójnej opowieści. AI nie zastąpiło koncepcji, scenariusza ani montażu — pozwoliło natomiast przeprowadzić tych samych bohaterów przez 35 lat przemian i osiągnąć skalę trudną do uzyskania w tradycyjnej reklamie o porównywalnym budżecie.
Rezultatem jest dynamiczny, 63-sekundowy spot reklamowy, który zamiast jedynie podsumowywać 35 lat wydarzenia, pokazuje ciągłość doświadczenia, współpracy i idei prowadzących branżę budowlaną ku przyszłości.